“創業領袖”柯柯:AKOKO專注烘焙美好生活

發布時間:2018-10-12        發布人:搜狐財經

近日,國民烘焙品牌AKOKO創始人之一的柯柯榮獲《胡潤百富》“2018 中國30位×30歲創業領袖”稱號。作為新一代年輕創業者,柯柯于2016年創立的AKOKO,從一誕生就帶著“高端品質、天然健康、美好標配”的爆品DNA,并以更年輕、更有創新活力、更容易打動年輕消費群體的方式與玩法,在烘焙休閑零食新賽道上,引領美味潮流,占領頭部市場,兩年多的成長,就已成為有口皆碑的國民烘焙品牌。

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  柯柯榮獲《胡潤百富》的“2018 中國30位×30歲創業領袖”稱號

  眾所周知,休閑零食行業是一個傳統而又競爭激烈的紅海行業,一個全新的品牌,沒有任何背景或背書,也沒有巨額投入做廣告宣傳,是很難獲得生存與發展空間的,然而AKOKO創立之初卻僅僅靠著云頂小花曲奇單品闖進市場,并一發而不可收,品牌知名度的不斷提升,口碑和產品品質的充分認可,都讓消費者對于AKOKO的認知度、好感度攀至新高。

  在這兩年多的成長與成功歷程中,年輕的AKOKO有何大招,深受年輕群體喜愛的呢?

  讓產品自帶爆品DNA

  自帶“高端品質+天然健康+美好標配”的爆品DNA,是AKOKO產品能迅速在市場上讓吃貨們買買買,引爆搶購熱潮的關鍵因素。

  深挖AKOKO的爆品NDA,其實無外乎用心做年輕人喜歡的休閑烘焙美食。首先,在產品研發上,AKOKO有一套屬于自己并始終堅持的獨特標準:不斷在全球甄選優質、天然原材料,堅信只有最好的原料才能做出最美味的產品,同時,再加上大師級的創新工藝水準,研制出最具實力派的“高端品質”產品,成為所在類目的品質代表;其次,在產品研發過程中,不添加任何食品添加劑、防腐劑、人工色素及香精,堅持天然出健康,用心做到老人、孕婦、小孩都可以放心食用,并且科學搭配,確保每一款產品都是“好吃不胖,天然健康”;還有,AKOKO在研發、設計和生產產品的過程中,融入了高顏值、少女心的浪漫純美元素,讓美味與美好相得益彰,使消費者在享受美食的同時,能夠擁有童話夢幻般的體驗和驚喜,這些都讓AKOKO成為生活里的小確幸和“美好標配”。如此拼顏值、原料、口味的產品,完美契合了當下年輕群體追逐好看皮囊與有趣靈魂的消費潮流,當然非“爆”不可。

  自帶爆品DNA,讓AKOKO在市場上屢屢成為行業銷售排行榜上的翹楚、大贏家。如在剛剛過去的天貓99品牌盛典,在這場被視為“雙11”前重要“???rdquo;的天貓年度大型營銷盛宴中,在中外眾多大牌的激烈競爭中,AKOKO再次穩穩地雄踞“曲奇餅干類目行業第一”的寶座,同時,冰淇淋凍品類目、傳統糕點類目等也挺進了行業20強。從全網爆紅的曲奇銷售冠軍,到現在多品類產品的美味旋風席卷,短短1年不到,AKOKO成功躋身零食行業綜合排名前20名,成為休閑零食賽道快速升起的閃亮新星,更成為國民心中美味零食的首選、美好生活的標配。

  做年輕人喜愛的品牌

  作為年輕的國民烘焙品牌,AKOKO深知,好產品能拉動一時的銷售量,而形成消費者的忠誠度要靠品牌的粘性,因此,只有品牌IP與消費者進行親密長久的溝通互動,才不會讓AKOKO只停留在消費者的嘴上,而是走進海量粉絲的心里。

  AKOKO的創業團隊都是年輕人,因此,在讀懂年輕口味和愛好,捕捉年輕消費趨勢和潮流上,都具備了天然優勢,同時,再去做年輕人喜歡的事情,如產品創新、營銷場景、或選擇品牌代言人等方面,就變得更加準確無誤和水到渠成了。產品創新上,AKOKO堅持打造讓客戶尖叫的產品,讓客戶一看就能心動,這是AKOKO在云頂小花曲奇大獲成功總結的心得,并且將其復制到新產品的研發和推出上。像其推出的甜心魔方雪花酥,進一步的驗證了AKOKO的正確堅持,就是要回歸產品原點,從口味、工藝、顏值、品質等方面勇于創新和精致追求,做年輕人最喜愛的產品。

  好吃的產品千千萬萬,但不一定都能做成高識別度和高知名度的品牌,在傳統工業時代,品牌形成需要很長的時間積累,而在互聯網時代,品牌IP的建立很是快速,尤其符合年輕人的審美與文化內涵的品牌,很快就成為國民新品牌。AKOKO的品牌IP打造一直都從年輕人的角度出發,Koko兔和Aman象兩個卡通形象的設置,并且在不同的主題產品上,兩只可愛的小動物都有著不同的形象演繹,這讓AKOKO的品牌IP一直保持著生動、有趣和新鮮。此外,AKOKO還攜手“中國勢少年”胡先煦,邀其成為AKOKO的首位品牌形象代言人,少年新星與年輕品牌的完美聯袂,可謂珠聯璧合,將為年輕的粉絲們帶來更多驚喜和期待。

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  “中國勢少年”胡先煦成為AKOKO首位品牌形象代言人

  這是一個娛樂無處不在、互動無時不刻的時代,一個年輕的品牌必須掌握與年輕人相處的技巧和途徑。AKOKO的泛娛樂營銷堅持的原則是“年輕人在哪里,AKOKO就在哪里”,并用年輕人喜歡的方式進行溝通與互動,因此,在小紅書、唱吧、微博、抖音等流量IP平臺,都有AKOKO為年輕人精心準備的活動,也引得眾多網紅、人氣主播、美食達人、娛樂明星等紛紛為AKOKO打Call,讓AKOKO圈粉無數。

  有更長遠的愿景堅持

  懷有使命與愿景,才能讓品牌走得更遠。AKOKO初創時,就懷著為消費者精制出高品質、天然健康的好產品的初心,專注于滿足少女心的美好與浪漫,專注于烘焙出更美好的生活味道。繼云頂小花曲奇,AKOKO還推出森林九宮格硬曲奇、甜心魔方雪花酥、旋轉木馬冰淇淋、云霓小撻軟曲奇、花町少女盒子蛋糕、AKOKO五彩月餅等眾多跨類目新品,快速引爆市場關注,不斷強化了“AKOKO出品,必是爆品”的市場口碑,日益豐富的產品矩陣,讓AKOKO在更多的細分市場領域斬獲頗豐,也向消費者昭示一個年輕、創新、心懷長遠夢想的國民烘焙品牌的新形象。

  目前,AKOKO已全面入駐以盒馬、永輝Bravo-有機生活館、超級物種等為代表的新零售渠道,同時,AKOKO的明星旗艦店、快閃店等也將亮相,將更好地滿足人們對美好生活的日益增長的需要。未來,AKOKO仍繼續堅持從新的消費場景和體驗出發,順應新零售時代消費趨勢,不斷加強線上線下的資源整合,讓AKOKO更親密地走進年輕群體,成為美好生活的標配。

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